Mysoda: Kuplajuomia hyvällä omallatunnolla

Suomalaisen scale-up-yritys Mysodan tavoite on ”tuoda arkeen kuplivia hetkiä, jotka eivät kuluta luonnonvaroja”.

Yritys tuli uudeksi haastajaksi kotihiilihapotuslaitteiden markkinoille vuonna 2013. Monet sen perustajista olivat aiemmin työskennelleet PepsiCon omistamalla markkinajohtaja SodaStreamillä.

Mysodan ideana oli muokata jo valmiiksi ympäristöystävällistä konseptia – kuplajuomien valmistamista kotona hanaveden, hiilidioksidin ja makutiivisteiden avulla – vieläkin vastuullisempaan suuntaan. Yrityksen ideologiaan kuuluu lähituotanto ja tuulivoiman käyttö. Viimeisimpänä se on kehittänyt uuden puupohjaisen hiilihapotuslaitteen yhteistyössä UPM:n kanssa. Laite valmistetaan metsäteollisuuden tähteistä fossiilipohjaisen muovin sijaan.

Mysodan operatiivinen johtaja Jussi Aura kertoo, että yritys kehittää jatkuvasti tuotteitaan ja tähtää yhä pienempään hiilijalanjälkeen.

– Asiakkaat kaipaavat entistä vastuullisempia tuotteita ja ratkaisuja, mutta meille itsellemme on myös tärkeää, että kaikki toimintamme on vastuullista, hän sanoo.

Strategia näyttää toimivan. Mysoda onnistui lähes kaksinkertaistamaan vuosittaisen myyntinsä kolmena vuonna peräkkäin ennen koronaviruspandemiaa. Nyt yritys noudattaa kunnianhimoista kasvusuunnitelmaa ja laajentaa nopealla vauhdilla toimintaansa uusille Euroopan markkinoille rahoituskumppaninsa Nordean tuella. Mysodan tuotteita myydään tällä hetkellä yli 3 000 myyntipisteessä ympäri Eurooppaa.

”Kotona tehtyä ja lähellä tuotettua”

Hiilihapotuslaitteiden markkinat ovat kasvaneet viime vuosina, kun ympäristötietoiset asiakkaat ovat halunneet välttää kertakäyttömuoveja. Sen sijaan, että asiakkaat ostaisivat virvoitusjuomapulloja kaupasta, he voivat lisätä kuplia ja makua hanaveteen kotonaan käyttämällä hiilihapotuslaitetta, täytettäviä hiilidioksidisylintereitä ja juomatiivisteitä.

Mysoda kyseenalaisti perinteisen menetelmän, jossa tyhjät hiilidioksidisylinterit kuljetettiin kauas uudelleen täytettäviksi, ja perusti sen sijaan käytettyjen sylinterien täyttöaseman Helsinkiin. Paikallinen täyttöpiste palvelee kaikkia pohjoismaisia markkinoita.

Kun yritys solmi yhteistyösopimuksen vähittäiskauppa Coopin kanssa Sveitsissä vuonna 2019, se palkkasi saksalaisen alihankkijan hoitamaan paikallista markkinaa. Tällä hetkellä Mysoda rakennuttaa Ranskaan täyttöasemaa, joka palvelee sekä ranskalaisia että Benelux-maiden asiakkaita.

– Haluamme toimia niin paikallisesti kuin mahdollista. Jos saamme lisää asiakkaita Keski-Euroopasta, perustamme sinne toisen tehtaan, Aura sanoo.

Käyttöpääoman tarve

Auran mukaan Mysodan nopeaan laajentumiseen ja paikallisen toiminnan käynnistämiseen on tarvittu paljon pääomaa.

– Nordea on ollut meille erinomainen kumppani. Teemme hyvää ja avointa yhteistyötä. Olemme jakaneet omia tietojamme, ja Nordea on löytänyt tarpeisiimme sopivia ratkaisuja joustavasti, hän kertoo.

Riku Tiainen Nordean Suomen Startup & Growth -yksiköstä on työskennellyt Mysodan asiakasvastuullisena johtajana noin vuoden ajan.

– Uusien paikallisten tuotantolaitosten rakennuttamiseen tarvitaan tällaisessa liiketoimintamallissa melkoisesti käyttöpääomaa. Samalla paikallinen toiminta kuitenkin säästää kuljetus- ja logistiikkakuluja sekä vähentää sylinterien kuljetuksesta aiheutuvia päästöjä, Tiainen sanoo.

Kasvuyritysten kanssa työskentelevä Tiainen kertoo, että monet hänen asiakkaistaan panostavat entistä enemmän vastuullisuuteen sekä vähentääkseen riskejä että tunnistaakseen uusia liiketoimintamahdollisuuksia.

– Jos loppuasiakkaat ostavat yhä enenevässä määrin vastuullisia tuotteita, niin ostavat kaupatkin, joten kaikkien tavarantoimittajien on oltava valmiita harkitsemaan vastuullisia liiketoimintamalleja, hän sanoo.

ESG-riskit hallinnassa

Kun tuote on brändätty vastuulliseksi, yrityksen on erityisen tärkeää hallita mahdollisia ESG-riskejä mainenäkökulmasta.

– Meiltä saatetaan kysyä, onko toimintamme aidosti vastuullista. Siksi emme koskaan mene siitä, mistä aita on matalin. Pyrimme aina tekemään enemmän, Mysodan Aura sanoo.

Mysodan kuplista voikin nauttia hyvällä omallatunnolla, sillä sen sylintereissä käytettävä hiilidioksidi on teollisuuden sivutuote, joka suodatetaan ja puhdistetaan huolellisesti. Näin saadaan aikaan elintarvikelaatuista hiilidioksidia. Sylinterien täyttöön käytetään puolestaan tuulivoimaa. Mysoda on jopa korvannut hiilidioksidisylintereiden perinteiset muovikorkit sokeriruo’osta valmistetuilla. Seuraavaksi yritys pyrkii löytämään muovittoman vaihtoehdon sylinterien etiketille.

Mysoda on myös varmistanut toimitusketjujensa vastuullisuuden ESG-riskien varalta. Sen käyttämät ulkopuoliset tarkastajat ovat selvittäneet, että tavarantoimittajat, kuten kiinalainen hiilihapotuslaitteita valmistava alihankkija, vastaavat Mysodan standardeja.

– Se on pieni investointi, jolla voimme välttää mahdolliset ongelmat, Aura sanoo.

Lue lisää: Pienyrittäjät: Mitä tulee tietää vastuullisuudesta?

Kiertotalouden pioneeri

Mysoda on ottanut vastuullisuudessa hiljattain uuden loikan eteenpäin kehitettyään yhteistyössä UPM:n kanssa uuden sukupolven hiilihapotuslaitteen, joka on tehty biokomposiitista. Puupohjainen uusiutuva materiaali näyttää muovilta mutta on valmistettu metsä- ja selluteollisuuden sivuvirroista ja tähteistä. Niinpä sen valmistusta varten ei tarvitse kaataa erikseen yhtäkään puuta.

– Kodin pienkoneiden tuotekategoriassa ei ole tapahtunut juurikaan kehitystä viime vuosien aikana. Olemme ylpeitä siitä, että kaltaisemme pienyritys on pystynyt tuomaan markkinoille uuden tuotteen ja näyttämään tietä suuremmille toimijoille, Aura sanoo.

Auran mukaan Mysodan tavoitteena on olla paikallinen toimija kaikilla Euroopan tärkeimmillä markkinoilla, joilla hanavesi on laadukasta ja yritys pystyy tarjoamaan tuotteitaan. Mysoda uskoo, että vastuullisuusnäkökulma auttaa sitä kasvamaan kaikilla näillä markkinoilla.