Sigrun Syverud i Fjong
Sigrun Syverud i Fjong

Fjong vil revolusjonere klesbransjen fra klimaversting til bærekraftig

Hva om du kunne ha kuttet eget klesforbruk med opp mot 90 prosent og likevel hatt stilige og varierte plagg i klesskapet ditt? Det er akkurat det gründer Sigrun Syverud og teamet i Fjong jobber for. Med Nordeas hjelp ønsker årets kvinnelige gründer fra 2019 nå å ta steget videre ut i verden.
Engelsk

Visste du at klesindustrien globalt har et større utslipp enn internasjonal flytrafikk og sjøfart til sammen? Eller at hver nordmenn i snitt har 359 plagg i klesskapet, og at hvert femte av disse sjelden eller aldri blir brukt?

Denne forbrukervanen ønsker startupen Fjong, som har fått hjelp til finansiering av Nordea, å gjøre noe med.

Nordeas støtte har vært kjempeviktig. At de er så startup-vennlige med et fokus på bærekraft, tror jeg er veldig viktig. Ikke bare fra et etisk perspektiv, men også med tanke på Norge og vår økonomi. Vi må komme oss videre fra den oljebaserte økonomien, sier Fjong-gründer Sigrun Syverud.

 

Nesten fullstendig stopp med innkjøp av nye klær

Konseptet til Fjong går ut på at man leier klær til spesielle anledninger eller har et abonnement på hverdagsklær som lar deg rullere på klærne i skapet. For dette ble Syverud kåret til Årets kvinnelige gründer av Innovasjon Norge i 2019.

– Det er en enorm sløsing, og det handler ikke bare om klærne som blir liggende ubrukt, men også om de som aldri når sluttkunden fordi butikkene ikke får solgt dem. I samfunnet er det en forventing om at man skal ha variasjon i klesskapet, men hva om man slapp å kjøpe og eie alt selv og likevel fikk tilgang til klærne når man trengte dem? Vi må endre atferden til folk, og vi ser også at det faktisk skjer med abonnentene våre, sier Syverud, og forklarer at flere av dem rapporterer om nesten fullstendig stopp med innkjøp av nye klær.

Det er mange som ønsker å konsumere klær bærekraftig, men fortsatt ha en viss variasjon. Målet er å få folk til å innse at man ikke trenger å eie så mye, så lenge man har enkel tilgang på plagg og tilbehør, fortsetter hun.

Nordeas støtte har vært kjempeviktig. At de er så startup-vennlige med et fokus på bærekraft, tror jeg er veldig viktig. Ikke bare fra et etisk perspektiv, men også med tanke på Norge og vår økonomi. Vi må komme oss videre fra den oljebaserte økonomien.

Fjong-gründer Sigrun Syverud

Fjong har holdt det gående siden 2017, men det er ikke slik at en revolusjon skjer over natten. Et pågående forskningsprosjekt i samarbeid med Forskningsrådet og BI viser at den største barrieren ligger i å gjøre det så lett som mulig for forbrukeren.

– Det handler om å gjøre brukeropplevelsen så sømløs som mulig, alt fra henting og levering av klær til opplevelsen på nettsidene våre. Vi har bygget en egen søkemotor og jobber med samarbeidspartnere om å utvikle avanserte algoritmer som gjør at plaggene som vises til den enkelte kunde skal være så relevante som mulig. Data-analysene er vårt store fortrinn, sier Syverud.

 

Vil utenlands

For selv om Fjong høres ut som en klesbedrift, er det i realiteten en teknologi-bedrift. Dataen de sitter på og måten de behandles på, er det som kan sørge for at bedriften virkelig tar av, ikke bare i Norge, men også internasjonalt.

Det er dit Syverud vil.

 Vi hadde håpet å være der i løpet av 2020, men ting er blitt forsinket på grunn av corona-pandemien. Vi må se det litt an, men vi har rigget oss for det og bygget en plattform som kan skaleres internasjonalt, sier hun.

Randi Marjamaa i Nordea

Randi Marjamaa i Nordea mener fokus på mangfold og likestilling er viktig å fokusere på.

SHE-konferansen

Norsk-initiert konferanse med fokus på likestilling og mangfold, grunnlagt av Heidi Aven og Linn-Cecilie Linnemann i 2014. Har som mål å informere, inspirere og legge til rette for at flere kvinner skal ta steget inn i toppledelse, men også opplyse om fordelene ved å ha jevn kjønnsbalanse i eierskap og investering.

Les mer om SHE-konferansen her!

SHE-konferansen er Europas største på området. Med over 80 foredragsholdere nådde de ut til over 20.000 mennesker i over 100 land fra 5. til 19. mars.

Blant de over 80 på talerlisten for SHE-konferansen 2021 fant vi statsminister Erna Solberg, tidligere USA-presidentkandidat Hillary Clinton, Islands statsminister Katrín Jakobsdottír, London-ordfører Sadiq Khan, men også profiler som hoppstjerne Maren Lundby og hiphop-komet Musti. Nordea var sponsor for tredje år på rad.

Se hele programmet som var, her!

Få kvinner i toppen

Randi Marjamaa, leder av Personal Banking i Nordea i Norge, er blant de som ønsker å sette ekstra fokus på kvinner i topp-posisjoner, slik Sigrun Syverud er i Fjong.

Under SHE-konferansen (se faktaboks) i mars, Europas største av sitt slag, snakket hun om likestilling og mangfold i finansverden, og hvorfor det er så viktig å snakke om også i 2021.

– Det er fortsatt slik at kvinner tar for lite grep på økonomien, både når det kommer til egen økonomi, der de ofte lener seg på partneren, men også i selskaper. Det er en veldig skjev balanse med veldig få kvinner i toppen.

Tallene viser at hun har rett, for ifølge COREs Topplederbarometer for 2020 er den øverste lederen nesten alltid en mann:

14 prosent av de administrerende direktørene er kvinner, og for styreledere er tallet enda lavere: elleve.

I toppledergrupper og styrer er tallet noe høyere igjen, men med henholdsvis 25 og 29 prosent kvinner er det fortsatt et stykke igjen til likestilling.

– Fokuset på diversifisering og mangfold er utrolig viktig, for et selskap må representere befolkningen for å kunne betjene markedet. De forskjellige erfaringene bidrar til mer kreativitet, flere aspekter og mer givende diskusjoner, og dette gjør at man treffer bedre beslutninger, er Marjamaas klare tale.

 

Thina Saltvedt i Nordea

Thina Saltvedt under SHE-konferansen i fjor. Dette er tredje året Nordea samarbeider med SHE.

Nordea Likestillingsfond

Fond stiftet i 2019 med spesifikke krav til bedriftene det investeres i. Mindretallet av kvinner eller menn på høyere ledelsesnivå må utgjøre minst 30 prosent og bedriften må også ha en klar policy på likelønn, arbeidsvilkår, forfremmelse og karriereutvikling. I tillegg blir Nordeas egen ESG-analyse anvendt i forvaltningen.

Les mer om likestillingsfondet her!

14 prosent av globale selskaper er kvalifisert for aksjefondet. I 2020 steg fondet med 6,43 prosent.

Endring på vei

Nordea-kollega Thina Saltvedt, sjefanalytiker for Sustainable Finance, er enig.

Det handler om at vi må ha de beste hodene for ta de beste valgene, og da holder det ikke at de som tar beslutningene tilhører 50 prosent av befolkningen. Vi har visst det i 20-30 år, men ikke agert på det før nå. Det er jo merkelig, sier Saltvedt.

Initiativ som SHE, som ansvarliggjør og bevisstgjør gjennom konferanse og indeks, er viktig for å skape endring, ifølge både Marjamaa og Saltvedt.

– Det er viktig med den jevne synligheten, at det diskuteres og blir satt fokus på. Det gjør at man reflekterer, sier Marjamaa.

– Jeg har merket en stor forskjell på kort tid, bare de siste tre-fire årene. Vi ser at det er en endring på vei, også at vi internt får flere og flere kvinner i topposisjoner. Det er inspirerende, sier hun.

 

Produsert i samarbeid med Schibsted Partnerstudio

Få vårt Open Insights nyhetsbrev

ABONNER HER
Woman Using Virtual Reality Headset

The information provided within this website is intended for background information only. The views and other information provided herein are the current views of Nordea Bank Abp as of the date of publication and are subject to change without notice. The information provided within this website is not an exhaustive description of the described product or the risks related to it, and it should not be relied on as such, nor is it a substitute for the judgement of the recipient.

The information provided within this website is not intended to constitute and does not constitute investment advice nor is the information intended as an offer or solicitation for the purchase or sale of any financial instrument. The information provided within this website has no regard to the specific investment objectives, the financial situation or particular needs of any particular recipient. Relevant and specific professional advice should always be obtained before making any investment or credit decision. It is important to note that past performance is not indicative of future results.

Nordea Bank Abp is not and does not purport to be an adviser as to legal, taxation, accounting or regulatory matters in any jurisdiction.

The information provided within this website may not be reproduced, distributed or published for any purpose without the prior written consent from Nordea Bank Abp.

Relaterte artikler