Sigrun Syverud i Fjong
Fjong vill revolutionera klädbranschen – från klimatvärsting till hållbar

Fjong vill revolutionera klädbranschen – från klimatvärsting till hållbar

Tänk om du kunde minska din klädkonsumtion med upp till 90 procent och ändå ha en varierad garderob med många snygga plagg. Det är precis vad grundaren av Fjong, Sigrun Syverud, och hennes team vill åstadkomma. Med Nordeas hjälp vill vinnaren av Innovasjon Norges pris Årets kvinnliga entreprenör 2019 nu ta steget ut i världen.
Engelska
Norskt Bokmål

Visste du att klädindustrin svarar för större utsläpp än den internationella flygtrafiken och sjöfarten tillsammans? Eller att norrmännen i genomsnitt har 359 klädesplagg i sin garderob – och att vart femte av dessa sällan eller aldrig används?

Det här konsumtionsmönstret vill nystartade Fjong försöka ändra på – med hjälp av finansiering från Nordea.

– Nordeas stöd har betytt oerhört mycket för oss. Deras fokus på uppstartsföretag – och på hållbarhet – tror jag är väldigt viktigt. Inte bara ur ett affärsetiskt perspektiv, utan också för Norge och för vår ekonomi. Vi måste komma ifrån den fossilbaserade ekonomin, säger Fjongs grundare Sigrun Syverud.

Har i princip slutat att köpa nya kläder

Fjongs koncept går ut på att kunderna hyr kläder till särskilda tillfällen eller prenumererar på vardagskläder för att få lite variation i sin garderob. Det ledde till att Syverud utsågs till Årets kvinnliga entreprenör av Innovasjon Norge 2019.

– Det pågår ett enormt slöseri – inte bara med de kläder som inte används utan även de som aldrig säljs och därmed inte når kunderna. I dagens samhälle förväntas vi ha en varierad garderob. Men tänk om vi inte behövde köpa eller äga alla plagg själva och ändå kunde få tillgång till kläderna när vi behövde dem? Människors beteende måste förändras, och det är faktiskt det som sker med våra kunder, säger Syverud, och förklarar att många av kunderna hör av sig och berättar att de nästan helt slutat köpa nya kläder.

– Idag vill många ha en hållbar klädkonsumtion, och samtidigt vill de ha en viss variation. Målet är att få folk att inse att det inte är nödvändigt att själv äga en stor garderob, så länge vi enkelt kan få tillgång till de plagg och accessoarer vi behöver, fortsätter hon.

– Nordeas stöd har betytt oerhört mycket för oss. Deras fokus på uppstartsföretag – och på hållbarhet – tror jag är väldigt viktigt. Inte bara ur ett affärsetiskt perspektiv, utan också för Norge och för vår ekonomi. Vi måste komma ifrån den fossilbaserade ekonomin.
Fjongs grundare, Sigrun Syverud.

Sigrun Syverud, grundare av Fjong.

Fjong har funnits sedan 2017, men stora förändringar sker ju inte över en natt. I ett aktuellt forskningsprojekt, som är ett samarbete mellan Norges Forskningsråd och handelshögskolan BI har man visat att det största hindret är att göra processen tillräckligt enkel för konsumenten.

– Det handlar om att skapa en så smidig kundupplevelse som möjligt, allt från leveransen av kläderna till upplevelsen av vår webbplats. Vi har skapat en egen sökmotor och samarbetar med flera partners för att utveckla avancerade algoritmer som gör att de plagg som visas för varje kund är så relevanta som möjligt. Den analysen ger oss ett stort försprång, säger Syverud.

Vill expandera utomlands

Även om Fjong ser ut som ett klädföretag, så är det i praktiken ett teknikföretag. Den information de besitter – och hur den används – är det som verkligen kan ge företaget luft under vingarna, inte bara i Norge utan även internationellt.

Och det är dit Syverud vill nå.

– Vi hade planer på att expandera under 2020, men mycket har försenats på grund av pandemin. Vi får vänta och se, men när rätt läge infinner sig så ligger vi i startgroparna och vår plattform är redo att skalas upp för internationell handel, säger hon.

Läs mer:

Om hur Renewcell – Pionjär inom textilåtervinning – svidar upp med skräddarsydd finansiering

Lyssna till podden Talk där grundaren till Fjong, Syverud, intervjuas

Ta del av Open Insights nyhetsbrev för företagskunder

Anmäl dig här
Woman Using Virtual Reality Headset

The information provided within this website is intended for background information only. The views and other information provided herein are the current views of Nordea Bank Abp as of the date of publication and are subject to change without notice. The information provided within this website is not an exhaustive description of the described product or the risks related to it, and it should not be relied on as such, nor is it a substitute for the judgement of the recipient.

The information provided within this website is not intended to constitute and does not constitute investment advice nor is the information intended as an offer or solicitation for the purchase or sale of any financial instrument. The information provided within this website has no regard to the specific investment objectives, the financial situation or particular needs of any particular recipient. Relevant and specific professional advice should always be obtained before making any investment or credit decision. It is important to note that past performance is not indicative of future results.

Nordea Bank Abp is not and does not purport to be an adviser as to legal, taxation, accounting or regulatory matters in any jurisdiction.

The information provided within this website may not be reproduced, distributed or published for any purpose without the prior written consent from Nordea Bank Abp.

Relaterade artiklar